布艺之家讯：鸿星尔克集团
电话：0595-2951180
传真：0595-22550773
邮箱：trade@erke.com
网址：www.erke.com
品牌国家：中国
主营产品： 服饰鞋帽类 女装 男装 电脑用品类 运动 运动包 休闲包
所在地址：福建
鸿星尔克集团创立于2000年6月，创立于东亚文化之都·泉州，总部位于国际花园城市·厦门，经过多年励精图治，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工逾1万余人的大型服饰集团。集团在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破100亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。”
1品牌介绍
品牌释义
鸿星尔克品牌标志由国内咨询与设计公司正邦主持设计。鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。
鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。
鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。
标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
整个标志寓意着“鸿星尔克”像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。
品牌精神
“TO BE No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
品牌理念
脚踏实地、演绎非凡
高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。
因此，鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。我们相信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。
品牌目标
员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意
“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的应尽职责，注重通过人性、环保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意！
2品牌荣誉
“TO BE No.1 迈向第一”提倡的是一种坚韧、拼搏的斗争精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈从于平淡的鸿星尔克人对胜利、对冠军的盼望和寻求，同时也体现一种不息的寻求和兴旺的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，提倡的是一种高层次高境界的精力超出和延长。
“TO BE No.1 迈向第一”是鸿星尔克的品牌精神，更是企业不竭动力的源泉，它鼓励着鸿星尔克人在多个范畴取得领先:
在专业技巧范畴业内第一家确立以“科技领跑”为战略的企业；
国内第一家获CNAS国家级认证的鞋服检测机构；
业内首家获“国家级环保认证产品”的企业；
自主研发的多项活动科技，在业内处于领先程度；
在市场营销范畴
被誉为“中国网球服饰第一品牌”（在2005年最受欢迎的网球运动鞋评比中，鸿星尔克与耐克和阿迪达斯一起位列三甲，成为中国网球第一专业品牌）；
胜利资助2008北京奥运会第一金；
2011年，品牌价值突破100亿
3品牌营销
鸿星尔克独具慧眼，在纷纭的“体育营销”中探寻出自己独有的品牌营销办法：
品牌愿景
打造全球领先的服饰品牌
网球战略
作为四大贵族运动之一，网球运动在中国起步较晚。早在2004年，当国内各大运动服饰品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候，鸿星尔克就已看到网球运动的魅力，并将“TO BE No.1”的品牌精神融入网球营销中，以此为精神领航，踏上了网球营销的征程。在这一精神引领下，鸿星尔克先是与ITF国际女子网球组织合作，率先成为中国服饰品牌在国际女子网球系列比赛上的赞助商，之后又成功携手上海ATP1000大师赛，成为其官方服装合作伙伴，随后接连亮相奥地利萨尔茨堡ATP室内赛、阿布扎比世界网球锦标赛、马德里大师赛、斯图加特ATP公开赛，成为国内参与世界顶级网球赛事最多的服饰品牌。
通过一系列的赛事运作，鸿星尔克不断累积经验，逐渐加深了对网球运动的认识和理解，奠定了自己在网球领域的专业形象，同时，公司也不断提升自身的科研、设计能力，聘请了多位国际有名设计师、自主研发了包括“气爽、冰爽、优爽”在内的多项产品科技，具备了为国际赛事和球员打造专业装备的能力。随着品牌实力的提升，及对网球运动的执着与热爱，鸿星尔克形成了独有的网球文化，此时，鸿星尔克创造，网球赛事可以很好地提升品牌有名度和美誉度，但是，却不能鲜明地表达和传递品牌和网球的文化精神。在已具备一定有名度的前提下，如何借网球更好地传递尔克独有的网球文化、演绎品牌精神、进一步拉进品牌与消费者之间的距离，成为了摆在鸿星尔克面前的一个新问题。于是，鸿星尔克将眼光瞄向了网球运动员，寻找那些和尔克一样，具备对网球“执着坚持、勇于拼搏，追求第一”的球员，并很快签下了维克梅耶尔、佩兹斯奇内尔、罗布雷多等具有同样鲜明个性的球员，成为中国签约网球明星最多的服饰品牌。
签约球星
为更好地为签约选手提供服务，鸿星尔克成立了专门的项目小组，成员包括来自研发、设计、品牌、生产、物流在内等部门，从球员选择、签约、产品研发、量身设计制作、物流供应等，为签约球员提供全方位支持。在球员装备研发设计上，鸿星尔克的设计团队始终与他们保持沟通，力图打造符合每个球员性格特点及赛事特征的装备。凭借对网球运动及时尚的深刻领悟，鸿星尔克设计团队在确保产品功能性用途的同时，巧妙融入网球文化元素，一方面使产品能够适应专业选手的比赛强度需要，另一方面也让产品更具优雅、时尚的特色。在服装面料上则采用了鸿星尔克面料专利----冰爽科技，这种科技面料能够自动感应选手的身体状况及所处的户外环境，并根据身体温度、湿度和天气变化做出相应调整，让选手时刻感觉滑爽舒适，以最佳状态应战。一系列精心设计的专业的比赛装备和休闲生活装备，使球员们无论是在比赛中还是生活中，都能充分感受到鸿星尔克“年轻、时尚、阳光”的品牌文化，同时鸿星尔克“TO BE No.1”的精神也时刻陪伴、鼓励着他们，保持昂扬的斗志和年轻向上的积极心态直至每次比赛中。而几位签约球星也不负所托，当维克梅耶尔签约鸿星尔克之前还只是TOP100前后的无名小将，签约之后，年纪尚轻的她就爆发非常惊人的潜力，以不断拼搏、挑战极限的精神，很快就闯进09年美网四强，一年不到的时间，维克梅耶尔的国际排名就从TOP100飙升至第15名。在男子选手方面，德国选手菲利普.佩兹斯奇内尔在签约鸿星尔克后不到半年的时间内，就夺得温网双打冠军，一年后，他又加冕美网再续辉煌，佩兹斯奇内尔对冠军的渴望和追求，充分诠释了鸿星尔克“TO BE No.1”的精神，而这种精神也成为佩兹斯奇内尔夺冠的动力源泉。而另一位球员罗布雷多，则在签约不到半年的时间里，就豪取奥克兰网球公开赛双打冠军及智利莫维斯塔公开赛单打冠军，他俊朗、时尚的形象也完美演绎了鸿星尔克“年轻、时尚、阳光”的品牌调性。签约球星接连取得的辉煌战绩再次彰显了鸿星尔克在网球运动领域的专业及追求卓越的品牌精神。同时也显示了“TO BE No.1”这一精神信仰的磅礴力量。正是这种对网球执着的追求和勇夺第一的决心，成就了鸿星尔克在网球服饰领域的专业，并具备了令签约球员们不断在世界网坛上创造佳绩的强大实力。
奥运营销
2008北京奥运会之际，鸿星尔克独辟奚径，成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”，并成功赞助2008北京奥运第一金，其另类的奥运资源运用方式，成为当时体育营销的又一典范。
2012年伦敦奥运会，鸿星尔克奥运营销再续辉煌，伴随赞助的南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国奥委会22次登上奥运领奖台，赢得了世界的喝彩。南非蛙王范德伯格打破世界纪录完成自我超越、蝶泳小将克洛斯逆转菲尔普斯超越神话、刀锋战士身残志坚实现了征战奥运的梦想、伊朗摔跤冠军们为祖国完成历史性突破等，No.1丰碑频现，企业圆满实现了奥运营销“小投入、大产出”。
4产品与终端形象
产品
鸿星尔克坚持年轻时尚阳光的品牌形象定位，始终立足市场需求，将现代美学与国际流行元素相结合，引领时尚潮流，为消费者提供时尚、高端产品，致力打造全球领先的服饰品牌。
微领T
微领T（Micro Collar Polo）是鸿星尔克在2012年夏天重磅推出的时尚单品。有别于传统T恤和POLO衫，在时代背景之下孕育而生的微领T，打上了微时代的烙印，每一个细微的改变，都流露出不凡：3.98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感；97°微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、时尚但不高调的穿着态度；3D修身微剪裁使服装整体更具流畅美感，更贴合人体的线条；而精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良制作，让衣领更加立体有型。可以说，微领T的问世，不仅颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，把我们带到了时尚潮流的新高峰，而其本身所引领的微时尚，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求，为今夏服装市场注入一股清新活力。
终端
鸿星尔克与国际著名的空间公司合作，将 “年轻、时尚、阳光”的元素融入设计理念中，开发时尚感十足的鸿星尔克专属的空间布置，让每一位进店的消费者都能感受鸿星尔克独特的品牌魅力。
5销售网络
实体销售
至2011年，鸿星尔克已发展成集研发、生产、销售为一体，拥有员工1万余人，业务遍及海内外的大型服饰集团。除在中国设有20多家分公司，10余家代理分公司，7000多个销售网点外，旗下产品亦行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国际市场，海外销售网点逾千个。
电子商务
截止到2013年1月30日，鸿星尔克主要在淘宝、拍拍等B2C渠道开展电子商务；2011年10月，鸿星尔克与运动休闲商品B2C网站西街网结成战略合作伙伴，旨在推动运动品牌及零售企业系统开设电子商务渠道，通过合作、资源整合的形式扩展多种销售渠道。
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