布艺之家讯：项目背景
商妙婚纱摄影有限公司是XX市最大的婚纱摄影企业，其中，“商妙”是该当地着名的品牌，
1999年以来，XX市市场发生了很大变化。影楼由20多家猛增到100多家，市场出现严重供大于求的局面，竞争异常激烈。在众多小影楼的冲击和新的竞争对手出现情况下，商妙婚纱摄影有限公司的业绩一路下滑，由99年的200万元下降到2001年不足够100万元，市场占有率由几年前的第一，下降为第三。
在激烈市场竞争情况下，玫瑰之约婚纱摄影有限公司在市场和营销方面出现了如下问题：
（1）婚纱照市场需求量增加的背景下，销售额和市场占有率分别出现下降；
（2）品牌营销策略，没有取得成功；
（3）品牌形象下降，竞争优势/能力减弱；
（4）缺乏整套的企业形象策略/营销策略/竞争策略。
为解决目前影楼出现的众多问题，改变现有的经营状况，制止业绩下滑的趋势，玫瑰之约婚纱摄影有限公司决定将与力派影楼营销顾问公司，全面合作，在企业调查、市场调查的前提下，根据公司现有资源的状况开展2004年度整合营销策划工作。
工作任务与目标
营销策划的工作任务包括如下几个部分：
（1）影楼外部环境分析―市场调查；
（2）影楼内部条件分析―企业诊断；
（3）整合营销战略与战术的制定；
（4）影楼形象设计（VI设计）；
（5）战略与战术的实施。
布艺之家是集布艺,窗帘布艺,布艺杆,窗帘制作的最新新闻资讯，布艺,窗帘布艺,布艺杆,窗帘制作各十大品牌的装修效果图和各类分类信息，敬请登陆布艺之家：http://chuanglian.jc68.com/
